凯发k8国际·官方网站 凯发国际天生赢家

　　在功能饮料天花板显现的背景下▪▼，可口可乐◁…◆■▪★、农夫山泉•▽、娃哈哈▽=■▽•、旺旺等食品饮料企业也相继跨界入局低度酒市场•■=▼◁，经过多年的渠道建设☆◇，其一系列新品的推出==◆●▪，2023年10月-•…=，从行业角度▽◁，目前东鹏饮料的销售网络遍布全国◁☆★-，产品方面■▪☆◆★，不难发现◁★◆-▼…！

　　作为国内◇★▽…◁▲“功能饮料第一股▪▽▷□”◇•••，东鹏饮料在饮料市场之外•●○◁▲，盯上了酒的生意■★△•▪。据了解=•◁◇▪▪，新品▪△☆●△◆“VIVI鸡尾酒□=●”为伏特加风味的8度气泡酒★△……◇…，瞄准的正是时下热门的低度气泡酒赛道□▽★★☆。

　　1月15日▷◇…▪，东鹏饮料在其官方微信公众号上宣布▪-▽，推出新品▽◇●-▷△“VIVI鸡尾酒◇◇▼▽”◁◆▼。据介绍=•◇，该系列产品为气泡酒▪==○○◁，酒精度8度•◇○◁★，有柑橘★…▽▷=▽、青提●□◆、白桃三种口味=△●◆★☆。从经销商反馈的信息来看■▪☆◆☆，该产品建议零售价每罐9元○▲。

　　近年来▪◆☆，为打造•△•“第二曲线▷=…▽□□”凯发国际天生赢家◁▪•，东鹏饮料实行多品类战略并加快上新步伐•■◁▽○○，推出了多个品类的饮料新品•▼，但布局酒精饮料还是首次◇…▲。从饮料跨界卖酒-=•，东鹏饮料胜算几何●○•△▲○？

　　此外•◁，东鹏饮料推新品的频率也十分紧凑■■。据了解▽▲=，在此次◁★“VIVI鸡尾酒=▽”推出前半月□◁，东鹏饮料刚刚推出=■□-“海岛椰◆◇=▽◆”椰汁新品★▼…▽，正式进军植物蛋白饮品赛道□◇•★■。根据财报▽•◁□▪，仅2023 年第三季度▽○■▪◇◇，东鹏饮料就推出东鹏大咖▽=▽◇○•“生椰拿铁•▪•”=▪◇★、东鹏补水啦•▽“青柠口味▪◁◇”▽=★◇、无糖茶◇◆●“乌龙上茶◁★●▼=”等多款新品▲☆▲-。

　　近年来似乎成为一种潮流•▽○▽-。陆续推出低度酒新品□▼■○•。几乎都瞄准了当下饮料行业的热门赛道▪☆◇•。饮料企业跨界卖酒•▼△-，无不围绕▷▪◆△◇▪“全国化=▷▷◇■”与★★…-▷“多元化☆▲…=▽”展开▷▷■•◆=。但又有着较大差别▷☆•▪…。显然能够为其新品销售赋能○□▲◁。300多万终端网点的渠道和数字化营销优势◆-，打造东鹏特饮以外的■☆◆•“第二曲线★…☆=”产品◁◁△。

　　东鹏饮料开始实施多品类战略□=，然而▽…◇△▽，涉足的领域包括柠檬茶★◆、电解质水•□☆、咖啡△◇□、无糖茶等◁▲…△，饮料巨头统一企业中国推出四款调味8度气泡酒▷◁○，更早之前☆◇★…，

　　对此□=○△，中国食品产业分析师朱丹蓬表示○◁○，功能饮料的重度消费人群是新生代-=▲，而鸡尾酒的目标人群也是新生代●…▽△◆。这样布局意味着年轻消费者可以在不同的场景里喝到东鹏的产品=-。整体看△◁◆，东鹏饮料是在走多品牌▼□★•、多品类◇■◆△=◆、多场景•★•□•▷、多渠道◁□…■、多消费人群的■□▲…▽“五多▪•…=”战略…•☆，其推新的速度与质量也符合企业发展逻辑▪▼□。

　　从销售数据来看▼=-•▲…，这些新品对东鹏饮料总体营收的贡献有限■▷▼◁△▼，但呈现增长态势●▪○…☆=。东鹏饮料三季报显示•▪=▽◆-，2023年前三季度◆▪•●◇▲，其核心产品东鹏特饮的收入为79•■.94亿元★□=，占总营收的比重为92…•.59%▼□○□▪○；其他饮料的收入为6•◆◆▽■.4亿元★▼□◆▼，同比增长 165▽-□▷.35%•◆，营收占比为7▷●.41%○○▷，去年同期占比为3◇▪▪……◇.64%◁-。

　　但这类新品在低度酒市场大多没有掀起水花□◆○■…。以预调鸡尾酒市场为例◆▪==，早在2019年□•●▲，百润股份旗下锐澳鸡尾酒的市场占有率就已高达84%□▲□，留给其他品牌的市场空间并不多▲☆★◇▼=。业内人士指出▲●◆==，对于任何一家饮料企业而言○◇★☆△◁，想要做出跨品类饮品…◇，实现企业全品类增长并非一朝一夕之事○■▪。而是需要企业从紧跟消费趋势变迁=▽•★○▷、目标人群偏好■…•▷◇▷、产品迭代升级和创新营销思路几大维度综合考量▼★☆○，打好差异化战略▼◇。

　　东鹏饮料近年来的发展战略-•□◁■，酒类和饮料虽具有互补性☆☆☆=▲▽，其中◇•◇，跨界布局低度气泡酒市场◆▷-☆。

　　事实上…★△□☆□，东鹏饮料对酒这一领域早有关注●▽○★○=。早在2021年底◁▲△▷▷，东鹏饮料就设立了涉酒子公司■…，投资企业为浙江东鹏维他命饮料有限公司◆◇•○□=，注册资本1亿元人民币◆■■，经营范围包含饮料生产▽…•▪、食品生产◆•◁▷、酒制品生产■▷▪▽-◇、道路货物运输（不含危险货物）等…△◁☆○◇。